根据interactiveeurope的《户外广告生态变迁》报告，在用户媒介消费越来越碎片化的今天，户外广告广告仍然以其独特的地位掌握着其向大众沟通的能力。新技术尤其是智能移动终端的发展也让户外广告演变成为大众的互动媒体 ，装备了新技术的户外媒体跟上了用户期望的步伐，广告空间仍然很大。下面是该报告的关键摘要：
1 、在用户眼中，户外广告是大品牌玩的
过去在中国坊间有说法说户外广告是给领导看的 ，从下面这个欧洲调研数据来看，显然户外广告是一种身份的象征 ，74%的人有对户外广告上看到大品牌的预期 ，该比例在年轻和智能手机人群中更高。
